Содержание |
2024: Производство бижутерии в России за год сократилось на 46,2% до 4,2 млн штук
Выпуск бижутерии в России составил 4,2 миллиона штук по итогам 2024 года. Объем производства снизился на 46,2% в сравнении с 2023 годом. Резкое падение связано с рядом факторов, включая экономическую нестабильность, снижение покупательной способности и структурные изменения в отрасли. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании Alto Consulting Group, обнародованные в октябре 2025 года.
Ключевым регионом производства стал Центральный федеральный округ. На его долю приходится 64,0% от общего объема выпуска. Концентрация производств в этом регионе объясняется наличием крупных перерабатывающих предприятий, развитой логистической инфраструктурой и близостью к основным рынкам сбыта.
Рынок бижутерии пережил существенные изменения в 2024 году. Производители были вынуждены сокращать выпуск и адаптировать ассортимент под текущий спрос. Снижение объемов стало следствием нескольких причин.«Агропромкомплектация» сократила капитальные вложения в ИТ. CIO компании на TAdviser SummIT — о том, к чему это привело 
Основные причины сокращения производства бижутерии:
- Уменьшение спроса на недорогие украшения из-за сокращения доходов населения.
- Рост цен на материалы и комплектующие для производства бижутерии.
- Усиление конкуренции со стороны зарубежных брендов, предлагающих трендовые изделия.
- Изменения в потребительских предпочтениях — смещение интереса к премиум-сегменту и изделиям ручной работы.
- Последствия пандемии и экономическая нестабильность, повлиявшие на объемы оптовых закупок.
Снижение покупательной способности населения напрямую отразилось на спросе. Потребители стали экономить на аксессуарах и украшениях. Бижутерия относится к товарам необязательного спроса, от покупки которых люди отказываются в первую очередь при ограниченном бюджете.
Рост стоимости материалов и комплектующих увеличил себестоимость производства. Производители столкнулись с удорожанием металлов, пластика, стекла и других компонентов. Это сделало конечную продукцию менее доступной для массового потребителя. Попытки компенсировать рост издержек повышением цен привели к дальнейшему падению спроса.[1]
2022: Сокращение продаж на 15,2% до 60 млн штук
В 2022 году жители РФ приобрели около 60 млн единиц различной бижутерии, что на 15,2% меньше в сравнении с предыдущим годом. Относительно 2018-го объем рынка сократился на 16,7%, подсчитали аналитики BusinesStat. Свои данные они обнародовали в начале мая 2023 года.
По словам исследователей, на рынке бижутерии преобладают зарубежные изделия, преимущественно из Китая: в 2018-2022 гг. его доля составляла около 80% от продаж. Китайские аксессуары занимают наиболее крупный сегмент массовой бижутерии: производители предлагают сотни тысяч моделей украшений по низким ценам за счет огромных объемов производства, а следовательно, низких издержек на единицу продукции. Относительно небольшие российские фабрики не могут держать столь демократичные цены, и так быстро реагировать на изменения моды, обновляя ассортимент.
Несмотря на высокую долю импорта, риск возникновения дефицита минимален, так как Китай не поддерживает санкции в отношении России. Однако на рынок бижутерии продолжит давить стагнация реальных располагаемых доходов россиян, считают аналитики.
Они отметили, что в 2021 году продажи бижутерии отыграли больше половины падения предыдущего года. Однако новый виток кризиса, связанный на этот раз с внешнеполитическими причинами, привел к сокращению продаж в 2022 году на 15,2% по сравнению с 2021-м. Бижутерия не относится к товарам первой необходимости, и в периоды экономической нестабильности покупатели отказываются от ее приобретения в целях экономии, поясняют эксперты.
В 2018-2022 гг. экспорт бижутерии из России снизился на 11,8%: с 3,83 до 3,38 млн штук. В исследовании отмечается, что на экспорт отправляется не только продукция российского производства, но и аксессуары, ранее ввезенные в РФ из других стран. [2]
2015
Объем рынка бижутерии в 2015 году составил 4 622,9 млн. руб., что на 55,6% меньше показателя 2014 года. За период с 2010 по 2015 гг. наибольший объем рынка бижутерии был зафиксирован в 2014 году – 10 402,3 млн. Руб.
В общем объеме рынка бижутерии основную долю составляет импорт: в 2015 году доля импорта составила 89,6%.
В 2014 году наблюдался значительный рост отечественного производства бижутерии: объем производства составил 946,2 млн. руб., что на 44% больше показателя в 2013 году. Однако затем производство ощутило заметный спад: в 2015 году производство бижутерии в России в стоимостном выражении составило 802,7 млн. руб. Это на 15% меньше аналогичного показателя в 2014 году.
Если рассматривать производство бижутерии по федеральным округам России, то лидирующие позиции займут Северо-Западный и Центральный федеральный округ.
Если рассматривать производство бижутерии по субъектам федерации России, то лидирующие позиции займут Ивановская область и Санкт-Петербург.
Наибольший объем импорта бижутерии поставляется в Россию из Китая.
- По данным маркетингового агентства DISCOVERY Research Group
Примечания
